#Google ha anunciado una nueva era para la publicidad después de introducir la inteligencia artificial (IA) en sus herramientas. Esta tecnología disruptiva está revolucionando el sector de la publicidad y el marketing y Google se ha posicionado como uno de los pioneros en este ámbito.
IA ha demostrado ser un elemento esencial para el funcionamiento de Google Ads. Según afirman desde la empresa, la IA puede ayudar a los anunciantes a optimizar su tiempo y sus inversiones, permitiéndoles obtener resultados más efectivos. Con esta convicción, Google ha implementado una nueva funcionalidad dentro de Google Ads que hace uso de la IA.
Una de las novedades más destacadas es la introducción de la experiencia conversacional. Esta función utiliza el lenguaje natural para agilizar la creación de campañas publicitarias y simplificar sus anuncios en el buscador de Google. Además, combina el conocimiento de los clientes de Google con la IA para generar contenido relevante y cautivador.
El funcionamiento es sencillo: las marcas y empresas deben seleccionar una página de inicio de su sitio web y la IA de Google se encarga de resumirla. A partir de esta información, la IA genera palabras clave, titulares, descripciones, imágenes y otros contenidos relevantes que se adapten a la marca.
Por otra parte, Google ha mejorado los elementos creados automáticamente (ECA) gracias a la IA. Esta tecnología permite utilizar contenido de páginas de inicio y anuncios existentes para generar titulación y descripciones. Con la incorporación de la IA, estos elementos generados automáticamente se adaptarán mejor al contexto de las consultas realizadas por los usuarios, aportando mayor valor a los anuncios.
El ejemplo proporcionado por Google demuestra cómo la IA mejora la funcionalidad de los ECA. Si un usuario busca "cuidado de la piel seca y sensible", la IA utiliza contenido de la página de una empresa o marca para generar un nuevo titular que mejor se ajusta a la consulta realizada. Así, se da mayor relevancia a los anuncios sin perder la coherencia con la narrativa de la marca.
Además de Google Ads, la IA también se aplica a Performance Max para mejorar sus campañas publicitarias. Esta tecnología permite a las marcas y empresas aumentar sus ingresos procedentes de nuevos y existentes clientes. Gracias a la IA generativa, es más fácil crear y adaptar elementos personalizados, así como escalarlos en un clic.
La IA también se extiende en el Product Studio de Google, una nueva herramienta que utiliza la IA generativa para generar imágenes creativas. Esto permite a las empresas mejorar la calidad de sus imágenes, crear escenas personalizadas con productos y aumentar la resolución de imágenes sin necesidad de tomar nuevas fotografías.
Para facilitar a los pequeños comercios el acceso al mundo de la publicidad online, Google ha introducido el Merchant Center Next. Esta versión simplificada del Merchant Center ofrece a los comerciantes una forma sencilla de crear un feed de productos, ya que se llena automáticamente con la información extraída del sitio web. Además, se han centralizado todos los informes en una única pestaña de "Rendimiento" para proporcionar una visión más clara de los resultados y ayudar a los comerciantes a comprender mejor su audiencia y sus ventas.
Con la introducción de la IA en sus herramientas, Google ha sido capaz de transformar la publicidad y ofrecerle nuevas oportunidades para las marcas y empresas. Esta nueva era de la publicidad inteligente promete cambiar la forma en que se interactúa con el público y se generan resultados significativos en el mundo digital.
