#Google ha anunciat una nova era per a la publicitat després d'introduir la intel·ligència artificial (IA) en les seves eines. Aquesta tecnologia disruptiva està revolucionant el sector de la publicitat i el màrqueting, i Google s'ha posicionat com un dels pioners en aquest àmbit.
La IA ha demostrat ser un element essencial per al funcionament de Google Ads. Segons afirmen des de l'empresa, la IA pot ajudar els anunciants a optimitzar el seu temps i les seves inversions, permetent-los obtenir resultats més efectius. Amb aquesta convicció, Google ha implementat una nova funcionalitat dins de Google Ads que fa ús de la IA.
Una de les novetats més destacades és la introducció de l'experiència conversacional. Aquesta funció utilitza el llenguatge natural per agilitzar la creació de campanyes publicitàries i simplificar els anuncis en el cercador de Google. A més, combina el coneixement dels clients de Google amb la IA per generar contingut rellevant i captivador.
El funcionament és senzill: les marques i empreses han de seleccionar una pàgina d'inici del seu lloc web i la IA de Google s'encarrega de resumir-la. A partir d'aquesta informació, la IA genera paraules clau, titulars, descripcions, imatges i altres continguts rellevants que s'adaptin a la marca.
D'altra banda, Google ha millorat els elements creats automàticament (ECA) gràcies a la IA. Aquesta tecnologia permet utilitzar contingut de pàgines d'inici i anuncis existents per generar titulació i descripcions. Amb la incorporació de la IA, aquests elements generats automàticament s'adaptaran millor al context de les consultes realitzades pels usuaris, aportant un major valor als anuncis.
L'exemple proporcionat per Google demostra com la IA millora la funcionalitat dels ECA. Si un usuari busca "cuidat de la pell seca i sensible", la IA utilitza contingut de la pàgina d'una empresa o marca per generar un nou titular que s'ajusta millor a la consulta realitzada. Així, es dona més rellevància als anuncis sense perdre la coherència amb la narrativa de la marca.
A més de Google Ads, la IA també s'aplica a Performance Max per millorar les campanyes publicitàries. Aquesta tecnologia permet a les marques i empreses augmentar els seus ingressos procedents de clients nous i existents. Gràcies a la IA generativa, és més fàcil crear i adaptar elements personalitzats, així com escalar-los en un clic.
La IA també s'estén al Product Studio de Google, una nova eina que utilitza la IA generativa per generar imatges creatives. Això permet a les empreses millorar la qualitat de les seves imatges, crear escenes personalitzades amb productes i augmentar la resolució de les imatges sense necessitat de prendre noves fotografies.
Per facilitar als petits comerços l'accés al món de la publicitat en línia, Google ha introduït el Merchant Center Next. Aquesta versió simplificada del Merchant Center ofereix als comerciants una manera senzilla de crear un feed de productes, ja que s'omple automàticament amb la informació extreta del lloc web. A més, s'han centralitzat tots els informes en una única pestanya de "Rendiment" per proporcionar una visió més clara dels resultats i ajudar els comerciants a comprendre millor la seva audiència i les seves vendes.
Amb la introducció de la IA en les seves eines, Google ha estat capaç de transformar la publicitat i oferir noves oportunitats per a les marques i empreses. Aquesta nova era de la publicitat intel·ligent promet canviar la manera en què s'interactua amb el públic i es generen resultats significatius en el món digital.
